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原标题：阿里VS京东，双11未到，电商巨头开始过招
“双十一”临近，每年的必备“猫狗大战”又要上演。
10月18日京东在北京召开了双十一媒体沟通会，公布双十一玩法。两天之后的今天，阿里巴巴带着同一批媒体在香港，开一场相同主题的发布会。
在阿里巴巴之前公布，京东有些先发制人的意味。“双十一这几年很热闹，但开始一段高功颂德之后就是一片狼藉，无论是我们还是合作方都非常疲惫，我们觉得网络零售应该回归购物本质，让消费者理性消费，能买到低价高品质的商品。”京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷说道。
一改双十一“低价”“大促”等标签，京东此次强调“品质购物”“理性消费”。去年双十一，天猫以912亿战果辉煌落幕，但随即引来退货潮的争议，在这个背景下，徐雷的言论听上去像是代表京东向阿里隔空喊话。一年又一年，双十一还未开始，电商巨头已擦出火花。
一、结盟：苏宁VS沃尔玛
（一）结盟苏宁
10月18日晚，苏宁云商发布公告，宣布其全资子公司苏宁云商集团南京苏宁易购与关联方阿里巴巴中国拟共同出资人民币10亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司（简称“猫宁电商”）。其中，南京苏宁易购出资5.1亿元，阿里巴巴中国出资4.9亿元。苏宁与阿里的捆绑越发紧密，这次他们选择在竞争白热化的双十一共同战斗。
在双十一战役开打前，苏宁突宣选择与在国内B2C电商市场拥有最多份额的阿里联手对抗竞争对手，这成为今年这场战役的一大看点。选择在双十一前宣布这一消息，显然苏宁此举是有用意的。
（二）沃尔玛入局
10月20日，京东对外宣布沃尔玛将与京东的合作进入全面发展阶段。除了沃尔玛跨境店铺上线京东之外，沃尔玛旗下20余家购物广场也将入驻“京东到家”，而且上述服务将在“双11”之前完成。
京东跟沃尔玛合作主要在三个方面，即沃尔玛山姆会员店日前在京东上线，其商品已接入京东的仓配体系，此外沃尔玛在广州、深圳两个城市的所有门店也已上线京东到家，后续还将扩大到更多城市。双方合作的另一个项目——沃尔玛全球购官方旗舰店也于10月17日在京东上线。这是沃尔玛在中国的第一个跨境店铺，使用京东最后一公里配送。对于京东而言，借助沃尔玛全球供应链引进货源，今年“双11”期间将可以有来自多个国家的进口商品。
值得一提的是，上述服务均在双11之前落地，沃尔玛将首次加入到线上电商的双11大战中。
二、营销：表面“风花雪月”背后猛下苦功
这两天，阿里巴巴、京东两大电商的双十一海报相继出炉，风格迥异，猫狗大战再次擦出一点微妙的火花。双方此次的双十一打法，从海报中似乎就能窥斑见豹。
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